Vandaag lanceren we onze nieuwe huisstijl: een nieuw logo, nieuwe visuals, frisse communicatie, herschreven missie, visie, waarden en de manier waarop we als team de toekomst van Sales te lijf gaan. Een volledige update van onze identiteit dus, van top tot teen.
Met deze post leggen we je uit waarom.
Onze oude Vainu hondensnuit was voor veel van ons een geliefd artifact. Daarnaast hadden we ook zeker niet het gevoel dat we dingen verkeerd aan het doen waren en daarom moesten veranderen. Toch hadden we deze behoefte wel.
Waarom? In elk geval niet gewoon omdat het kan. Hoewel verandering zeer zeker iets goeds is en omarmd mag worden, is het niet voldoende reden een dergelijk intensief project te ondernemen als een rebranding. Nee, een goede reden voor een rebranding is als je het gevoel hebt dat je merk niet voor je doet wat je wilt dat het voor je doet. En dat is precies hoe we ons voelden over ons voormalige brand.
In 2014 hebben we ons logo verkregen middels een crowdsourcing platform, DesignCrowd. We vonden het idee van een snuffelende hondensnuit, snuffelend naar sales leads (Vainu betekent in het Fins ten slotte ‘geur’ of ‘intuïtie’) charmant, en het ontwerp was simpel en duidelijk.
Daarna is de rest nogal spontaan samengesteld: huiskleuren en ondersteunende visuals voor onze eerste website, stockfoto's voor de slide decks, verschillende, ad hoc geschreven communicatie voor de situaties die zich op dat moment voor deden. Het eindresultaat was net zo gefragmenteerd en ad hoc als onze strategie: we hebben er in elke situatie weer anders uitgezien en waren weinig consistent.
Daarom is het nu, met meer dan 2000 klanten en 180 medewerkers, tijd om één boodschap te formuleren en visualiseren om echt impact te kunnen maken.
Zie hier: real-time B2B sales.
Wij zijn gegroeid en de wereld om ons heen is veranderd. Er wordt online meer data gecreëerd en verzameld dan ooit tevoren.
In sommige industrieën wordt data al succesvol ingezet voor een gepersonaliseerde of zelfs geautomatiseerde koopervaring: consumenten zien gerichte, relevante advertenties en handelen bijvoorbeeld in aandelen zonder menselijke interactie.
En toch zijn er sales organisaties die geen stap verder zijn dan in 2014. In B2B sales worden cold calling-lijsten en e-mailspam nog steeds gezien als ‘goede’ marketingtactieken. En dat terwijl de meeste kopers op zoek zijn naar consulting, echte gesprekken en informatie die ze direct verder helpt. Alles behalve een generieke sales call dus, waarbij verkopers alleen kijken naar targets in activiteit en harde Euro’s, en kopers als nummers worden behandeld.
Bij Vainu vinden we dat er een goede manier is om B2B-sales te doen - een manier die gepersonaliseerd is, een manier waarbij data wordt gebruikt, een manier die gericht is op de koper. En we hebben het onze missie gemaakt om sales professionals te helpen beter te worden in hun werk, door real-time bedrijfsinformatie beschikbaar te maken voor elk klantcontact.
We noemen dit real-time sales.
Zodoende vormt deze missie de rode draad voor onze rebranding. Visueel willen we alles vereenvoudigen en benadrukken wat betekenisvol is in de echte wereld om ons heen - met behulp van echte afbeeldingen, zwarte, witte en gele huiskleuren en een Vainu-logo gebaseerd op het vinden van betekenis uit gegevens.
We gaan je verder niet vervelen met ellenlange verhalen over de betekenis van elk ontwerp, maar we hopen dat je nu een iets beter beeld hebt over onze ambities en toekomstvisie.
Verder zijn we nog steeds dezelfde Vainu. We bieden nog steeds bedrijfsinformatie aan, via onze software en rechtstreeks in de systemen die jij gebruikt. Maar we zullen consistenter en beter herkenbaar zijn en met meer impact communiceren met ons publiek.
TL; DR: We hebben de rebranding nu volledig doorgevoerd. We hopen dat je het leuk vindt.
-Het team van Vainu
