I dag lanserer vi en rebranding av logoen vår, vårt visuelle, vårt budskap, vårt oppdrag og våre verdier, og hvordan vi fungerer som et team. En full oppdatering av identiteten vår, fra topp til bunn.
Dette innlegget er her for å forklare hvorfor.
Vi elsket vår gamle Vainu-hundenese, og vet at mange andre gjorde det samme. Vi følte heller ikke at vi gjorde ting galt, og vet at mange ser opp til oss for å få råd om å bli bedre i salg. Likevel følte vi et endringsbehov.
Dette var ikke en endring bare for endringens skyld. Selv om endring er en god ting, noe å omfavne osv., er det ikke en god nok grunn alene til å gå gjennom noe så omfattende. En god grunn til å endre merkevaren er at det eksisterende ikke gjør jobben du ønsket den gjorde, og det var slik vi følte det med vår.
Tilbake i 2014 ble vår originale logo kjøpt av en crowdsourcing-plattform kalt DesignCrowd. Vi likte ideen om at en hund sniffet frem salgsleads (vi heter jo Vainu, et finsk ord for duften plukket opp av et dyr), fant et logoforslag som var rent og enkelt, og kjørte på med den.
Alt annet ble stort sett satt sammen ad hoc etter det: fargeskjemaer og støttefarger for vårt første utkast til nettside, arkivbilder for våre første presentasjoner, forskjellige meldinger for å imøtekomme situasjonene som oppstod. Sluttresultatet har vært like fragmentert eller ad hoc som vår strategi: vi har sett, følt og hørtes forskjellig ut i enhver situasjon.
Vi følte at nå, med over 2000 kunder og 180 ansatte, var det på tide å forenkle og forene rundt et felles budskap for best innvirkningskraft.
Real-time B2B-salg er her.
I takt med hvordan vi har vokst siden våre første dager, har verden rundt oss også gjort det. Det er mer data samlet og gjort tilgjengelig på nettet enn noen gang før.
I noen bransjer brukes data allerede med hell for å skape en personlig eller til og med automatisert kjøpsopplevelse: forbrukerne ser målrettede, relevante annonser og aksjehandel utføres uten menneskelig samhandling.
Og likevel, på andre måter, er ikke salgsorganisasjoner bedre enn i 2014. I B2B blir kalde ringelister og e-post spam fortsatt sett på som levedyktige markedsføringsmetoder. Mens kjøpere leter etter en skikkelig samtale, hvor de er engasjert og forstått, ser selgere på aktivitetsmål og salgskvote, og behandler bare kjøpere som tall.
I Vainu tror vi det er en riktig måte å gjøre B2B-salg på – en måte som er personlig tilpasset, en måte som bruker data, en måte som fokuserer på kjøperen. Og vi har gjort det til vårt oppdrag å gjøre selgere bedre på jobbene sine, ved å bringe sanntidsdata til hver eneste kundeinteraksjon. Vi kaller dette real-time sales.
Vi vil ikke kjede deg med design-tankegangen bak enhver form og farge, men regner med å se endringene implementert på alle kanalene våre i løpet av de kommende ukene.
Det er fremdeles samme Vainu. Vi tilbyr fremdeles bedriftsinformasjon gjennom programvaren vår og direkte inn i systemene du bruker. Men forhåpentligvis vil vi være mer konsistente, mer gjenkjennelige og mer effektive for vårt publikum i tiden som kommer.
TL; DR: Vi har fullstendig rebrandet. Vi håper du liker det.
-Teamet i Vainu
