Idag lanserar vi en omprofilering av vår logga, vår grafiska profil, vårt syfte, vårt motto, våra värderingar och hur vi arbetar som team. En komplett uppdatering av vårt varumärke, från topp till tå.
Syftet med den här artikeln är att förklara varför.
Vi har älskat vår Vainu-(hund)nos och vi vet att många kunder och samarbetspartners har delat denna uppskattning av vår logga med oss. Vi anser inte att vi har gjort fel tidigare och är medvetna om att många har sett upp till oss samt uppskattat den inspiration och de råd kring försäljning de fått från oss. Trots detta har vi under en tid känt att vi behövt förnya oss.
Vi förändrar oss inte för att förändra oss, det är inte det vi menar. En förändring är ofta en bra sak, men en förändring av denna storlek bör inte genomgås utan en bra anledning. En bra anledning kan exempelvis handla om att det egna varumärket inte skickar ut de signaler man vill förmedla, och så var det för oss.
Vår originallogga köpte vi redan 2014 via crowdsourcing-plattformen DesignCrowd. Vi gillade idén bakom att ha en hund som sniffade efter säljleads (Vainu betyder vittring på finska). Loggan var stilren och enkel och när vi såg den kände vi att valet att använda den var självklart.
Resten av vårt varumärke har växt fram successivt, och förhållandevis ostrukturerat. De färger vi använder oss av i vår kommunikation, vårt bildspråk, vår hemsida, vårt sätt att kommunicera i tal och skrift–allt detta har vi på sätt och vis improviserat fram allt efter som. Vi anser inte att vi har gjort ett dåligt jobb, men vi är medvetna om att vår kommunikation har varit fragmenterad och sett olika ut i olika situationer.
Vi på Vainu är målmedvetna, vi har ett tydligt mål i sikte: att göra säljare bättre och mer relevanta vid varje kundkontakt. Därför behöver vi ett tydligt, enhetligt sätt att kommunicera på i både bild, tal och skrift.
Personlig B2B-försäljning är här
Vainu växer och förändras ständigt, och vi vet att även samhället runt oss utvecklas konstant. Nu finns det mer företagsdata tillgänglig online än någonsin tidigare. I vissa branscher används denna data redan framgångsrikt. Inom B2C-försäljning möts kunder ständigt av riktade annonser och stora delar av aktiehandeln har automatiserats och utförs idag utan mänsklig interaktion.
Många företag som arbetar med B2B-försäljning kan dock förbättra sättet de arbetar företagsdata på väsentligt. Många B2B-företag ringer än idag kalla samtal där de levererar en standard-säljpitch till varje person de talar med–precis som för fem år sedan. Medan majoriteten av B2B-företag skickar opersonliga spammejl längtar deras potentiella kunder efter riktiga, givande samtal med säljare som förstår deras utmaningar och anpassar sitt erbjudande efter deras mål, situation och budget.
På Vainu tror vi att det finns ett rätt sätt att arbeta med B2B-försäljning. Dagens B2B-försäljning är personlig, förs framåt av datadrivna beslut och har kunden i fokus. På Vainu har vi gjort det till vårt uppdrag att hjälpa försäljare att bli bättre på sitt jobb genom att ge dem tillgång till aktuell data vid varje kundinteraktion.
Vi ska inte tråka ut dig med en lång harang om hur vi tänkt i varje designbeslut vi tagit. Vi nöjer oss med att informera dig om att du från och med nu kommer att se Vainus nya visuella stil i samtliga kanaler där vi är aktiva.
Trots att vårt utseende har förändrats är vi dock oförändrade på insidan. Vainu erbjuder fortfarande förstklassig företagsdata via vår plattform. Vår förhoppning är att vårt nya varumärke och sätt att kommunicera ska göra det enklare för alla B2B-säljare att förstå vinsterna med datadriven försäljning samt att förstå hur de, enkelt och smidigt, kan börja arbeta datadrivet.
TL;DR: Vi har förnyat vårt varumärke helt. Hoppas att du gillar det.
Varma hälsnaringar,
Teamet på Vainu
